Daimler-Chrysler-Classic
1999 ordnete Daimler-Chrysler seine Firmenbereiche neu. Bei dieser Gelegenheit wurden sämtliche Bereiche,
die sich mit der Firmengeschichte, der Tradition und dem »Mythos Mercedes-Benz« befassen, im neuen Bereich
”Daimler-Chrysler-Classic” zusammengefasst.
Als wichtiges Marketinginstrument sollte der neu entstandene Bereich ein eigenes Erscheinungsbild erhalten.
Der typografische Spielraum für diese Aufgabe war auf ein »CLASSIC« Wasserzeichen beschränkt, sodaß die
Agentur design hoch drei in Stuttgart auf mich zu kam, im Rahmen eines Wettbewerbs eine geeignete Bildsprache
zu entwickeln.
Mein Vorschlag war, von authentischen Situationen auszugehen, und diese in einer zeitgemäßen, journalistischen
Weise, mit flacher Schärfe und Bewegung im Bild, umzusetzen.
Die meisten Aufnahmen wurden deshalb mit Kleinbildkameras, manche mit Digitalkameras und in seltenen Fällen,
in denen es auch um Anzeigenmotive ging, mit der Mittelformatkamera fotografiert.
Seit 1999 entstand so ein umfangreicher Bilderfundus, der für die unterschiedlichen Zwecke, von Broschüren
über Anzeigen, Internet, Pressearbeit, techn. Datenblätter, Roadbooks etc. genutzt wird.